الأبحاث والتحليل
أؤمن أن القرارات الإبداعية القوية تبدأ بفهم عميق للسوق والجمهور.
من خلال دراسات ميدانية وتحليل بيانات، أستخدم البحث كأداة لتوجيه الحملات وصناعة محتوى فعّال ومؤثر.
هذه الصفحة مخصصة لعرض نماذج من الأبحاث التي قمت بها، والتي تعكس فهمي للسوق السعودي، واهتمامي بربط الإبداع بالبيانات والرؤية الاستراتيجية.
"فاعلية المؤثرين الافتراضيين في الإعلانات: بين الجاذبية البصرية وغياب الارتباط العاطفي في السوق السعودي"
الملخص
تتناول هذه الدراسة تأثير المؤثرين الافتراضيين في إعلانات نسبريسو على قرارات الشراء لدى المستهلكين في السعودية.
أُجري استطلاعان: أحدهما لإعلان بمؤثر افتراضي، والآخر بمؤثر بشري.
الإعلانات الافتراضية كانت أكثر جاذبية بصريًا، لكنها افتقرت للارتباط العاطفي، في حين بدا المؤثر البشري أكثر موثوقية وقربًا للجمهور.
أهم عامل أثّر على نية الشراء كان "معرفة المستهلك بالعلامة".
النتيجة: المؤثرون الافتراضيون يملكون فرصًا، لكن يحتاجون للمزيد من الأصالة ليكونوا مؤثرين فعلاً في السوق السعودي.
من العاطفة إلى السلوك: كيف تُشكّل السرديات الإعلانية سلوك جيل الألفية
الملخص
تبحث هذه الدراسة تأثير السرد القصصي في الإعلانات على التفاعل العاطفي، الولاء للعلامة التجارية، وسلوك الشراء لدى جيل الألفية في السعودية.
اعتمدت على منهجية مزدوجة تجمع بين الاستبيانات الكمية والمقابلات النوعية لفهم كيف تؤثر القصص الإعلانية في مشاعر الجمهور وقراراتهم الشرائية.
تُقدّم النتائج رؤى تسويقية تساعد العلامات التجارية على بناء ارتباط عاطفي وثقة أقوى من خلال سرد قصصي أصيل ومؤثر.
